<ins id="xb7n8"><form id="xb7n8"><xmp id="xb7n8">
<xmp id="xb7n8"><xmp id="xb7n8"><xmp id="xb7n8"><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form></form>
<xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form></form>
<form id="xb7n8"></form>
<xmp id="xb7n8"><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form><xmp id="xb7n8">
<xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><button id="xb7n8"></button></form><xmp id="xb7n8">
<form id="xb7n8"></form>
<form id="xb7n8"></form>
<form id="xb7n8"></form><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><button id="xb7n8"></button></form>
<xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form></form>
<xmp id="xb7n8">
PPT制作| 排版技巧| 私域運營| 活動運營| 早報資訊| 自我成長| 產品運營| 社群運營| 內容運營| 海報設計| 短視頻| 新媒體運營|
首頁 > 135筆記 > 新媒體運營 > 攜手阿嬌和藝術家，森馬這波公益走心又新潮！

攜手阿嬌和藝術家，森馬這波公益走心又新潮！

標簽：  新媒體運營

在網絡成為主流媒介的環境下，公益廣告的內容和形式發生了很大變化，不斷拓寬著公益的邊界、在新時代創造著全新可能。最近，森馬借品牌 25 周年慶的重要節點，開啟了一場兼具藝術性和趣味性的沉浸式公益展


提到公益廣告，大家會想到什么？殘障兒童、留守兒童、空巢老人、給媽媽洗腳的孩子....早期很多公益廣告神作一般都是通過一個有溫度的故事帶來情感暴擊，從而打動消費者。
 
而在網絡成為主流媒介的環境下，公益廣告的內容和形式發生了很大變化，不斷拓寬著公益的邊界、在新時代創造著全新可能。
 
最近，森馬借品牌 25 周年慶的重要節點，開啟了一場兼具藝術性和趣味性的沉浸式公益展，同時線上開啟#精彩瞬間定格#挑戰賽，年輕化的多樣玩法，成功在海量營銷中實現出圈?；顒咏Y束時，抖音話題播放量破4億。



 

沉浸式公益展覽
一場關于成長的精彩探索
 
森馬于25周年慶當天，在網紅打卡地杭州諾丁山藝術中心，正式開啟了「25 精彩 ING」公益藝術展。聯合 5 位風格鮮明的年輕藝術家，給大家帶來一場關于成長的精彩探索。


提到成長，相信大家都不陌生。成長是一個不斷向上探索的過程，我們從很小的時候就開始探索，探索因為對外界的好奇...我們幾乎每個人，都是在探索中不斷成長。
 
而對于品牌來講，成長也是發展中的重要命題。25歲的森馬一路走來，也有很多精彩的探索過程。比如今年確立了“舒服時尚”的定位，服裝品質以面料、功能和版型的進步為核心，滿足新一代消費群體的升級需求。
 
森馬挖掘社會中的成長探索議題，找準品牌成長和用戶成長探索的契合點，即我們執著探索，我們茁壯成長，并基于此輸出#穿什么就是什么#的營銷主題。使這場展覽成為年輕人切身關注的活動，同時也將品牌特性和態度融入到公益營銷中。
 
有溝通主題還不夠，在表達形式上也要符合年輕人的審美表達需求。95后、00后等新一代消費主力群體，更注重的是個性化的潮流表達，以及新奇的體驗感，品牌也需要改變對話消費者的方式和路徑。
 
森馬這場公益展突破常規的以故事引發大眾共情的套路，聯合五位年輕藝術家，以成長探索話題為溝通點，打造了兼具藝術性和趣味性的沉浸式體驗，內外兼修的創新表達，更好地擁抱和鏈接年輕人。


除了聯合藝術家外，初代代言人阿嬌也空降展覽現場，帶用戶現場逛展。一方面通過明星效應最大化獲取流量，另一方面也通過初代代言人，讓用戶潛意識回顧森馬一路成長來的瞬間，從而產生情感的共振。




從線上到線下
多維參與互動，傳透品牌主張
 
過去很多公益活動由于缺乏用戶參與感，公益活動成為品牌方的自導自嗨，很難將公益的溫度和形象擴展到消費者層面。而顯然，轉向更具有參與感和互動溝通的形式表達，則是一種主流營銷趨勢。
 
不過，在當下紛繁的營銷環境下，單一渠道的用戶互動溝通，也很難進行目標用戶群體的全面覆蓋和心智滲透。
 
基于此，森馬除了線下舉辦公益展，同時打造抖 in 新風潮，順應#穿什么就是什么#的話題，在抖音發起＃定格精彩瞬間＃挑戰賽，線下線上全場景多維度溝通語境，最大化撬動年輕人的行動力。



此外，森馬挑戰賽準備了十萬元現金以及25周年慶千元限量定制禮包作為利益點，并且參與形式很接地氣，參與門檻較低，主要采用生活化場景加上照片卡點，展現多元且豐富的生活精彩瞬間，觸動用戶的社交參與感。


森馬通過挑戰賽，激發并輸出大量UGC內容，不斷沉淀反哺品牌傳播，引發二次流量裂變,從而為更多的用戶實力種草，繼而擴大了森馬品牌的聲量，帶動了更多人的興致與參與熱情，傳透#穿什么就是什么#的品牌主張。


 
不得不說，在互聯網的傳播形式下，更容易產生裂變效應的社交平臺也提升了公益活動的形式和用戶參與度。


而同時森馬通過這種有趣有意義的活動，將用戶參與到定格精彩瞬間的活動當中來，讓這種行為成為消費者生活中的一部閱歷，記憶也必然更加深刻，同時也高效達成對品牌的價值認同。

 

鏈接產品實效助力
讓公益力量更深入人心
 
品牌做營銷，不是為了盲目迎合消費者，故意制造笑點或淚點，追求短期的流量紅利。而是在紛繁的輿論環境中，回歸品牌自我，不僅要在營銷中融入品牌理念，更要承接產品層面，從而增強用戶對品牌溢價和完整的品牌認知。
 
畢竟，產品作為品牌和用戶的第一接觸點，是建立用戶與品牌的長久鏈接，通過鏈接產品實效，讓基于公益打造的品牌形象和力量，更深入人心。
 
順應公益活動營銷主色調，森馬迎合可持續環保的趨勢，限量發布了 1400 套「C25」低碳綠色概念產品，將綠色環保注入時尚設計，倡導消費者一起為自然減負、共同開啟低碳「森」活。



在“斷舍離”、“低碳主義”等生活理念盛行的今天，森馬以低碳綠色產品為依托，喚起消費者的責任感與參與感，借此讓每一位消費者通過穿著綠色低碳產品，向社會表達社會責任意識。
 
通過低碳產品，將公益從營銷層面落實到具體的產品層面，通過切實的產品，讓用戶參與進來，從而前期營銷的情感勢能轉向消費行為，進而真正成為品牌公益活動的一部分。
 
森馬通過節能減碳的宣傳和行動，承載起價值導向的社會角色，并以此作為鏈接消費者與雙碳愿景的重要橋梁，一方面以實際行動樹立行業標桿，另一方面增進彼此的關系，提升消費者的忠誠度，也提高品牌的市場影響力。



文章來源：作者：李大為。公眾號：互聯網品牌官。

圖片來源：部分圖片來源網絡，版權歸原作者所有，不為商業用途，如有侵犯，敬請作者與我們聯系。文章為作者獨立觀點，不代表135編輯器立場。


互聯網品牌官 公眾號 尾部二維碼.jpg



文章申明：本文章轉載自互聯網公開渠道，如有侵權請聯系我們刪除
文章評價
登錄后可以評論
立即登錄
比格設計
熱門工具
135編輯器
領先的在線圖文編輯平臺原創樣式素材，一鍵套用
筆格設計
受歡迎的在線作圖網站，新媒體配圖、手機海報應有盡有
筆格PPT
輸入主題，AI一鍵生成PPT；上傳本地文件秒變PPT
管小助
企業營銷、私域流量運營——站式營銷管理平臺
推薦文章
用戶運營平臺產品設計指南
淺談用戶運營中的用戶分層
內容運營：戴上寫作的六頂思考帽
5000字方法論：4個細節，決定私域能不能賺錢
一個案例說明白用戶分析怎么用
22條視頻，漲粉12.6萬，一個女孩子在抖音靠洗車也能月入過萬！
高價值社群的5大核心關鍵
抖音賬號內容自檢清單！
決定離職后，3天拿到offer的總結與反思！
【135早資訊】：教育部將徹查教材插圖問題；抖音6月1日起將對本地生活商家收取服務費
熱門素材樣式
運營導航
運營工具
分享到
狠狠色综合久久_国产一区二区三区日韩_人人大香草av淘宝av网址_91精品国产91久久
<ins id="xb7n8"><form id="xb7n8"><xmp id="xb7n8">
<xmp id="xb7n8"><xmp id="xb7n8"><xmp id="xb7n8"><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form></form>
<xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form></form>
<form id="xb7n8"></form>
<xmp id="xb7n8"><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form><xmp id="xb7n8">
<xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><button id="xb7n8"></button></form><xmp id="xb7n8">
<form id="xb7n8"></form>
<form id="xb7n8"></form>
<form id="xb7n8"></form><xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><button id="xb7n8"></button></form>
<xmp id="xb7n8"><form id="xb7n8"><form id="xb7n8"></form></form>
<xmp id="xb7n8">